2020年公務(wù)員考試面試熱點(diǎn):老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”?
2020年江蘇公務(wù)員面試備考需要長(zhǎng)時(shí)間不間斷的積累。今天給大家?guī)?lái)的是面試熱點(diǎn)話題“老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)始‘不務(wù)正業(yè)’?”,希望考生能夠掌握!
熱點(diǎn)鏈接
近年來(lái),故宮跨界引發(fā)廣泛關(guān)注,除了故宮角樓餐廳外,還有故宮角樓咖啡。還有其他老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”,DBT潤(rùn)唇膏、LGM衛(wèi)衣……大品牌紛紛推出跨界新品,進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)。
聚焦熱點(diǎn)
近年來(lái),很多老字號(hào)品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM衛(wèi)衣,RIO六神味汽水,深受消費(fèi)者喜愛(ài),在電商平臺(tái)銷(xiāo)售火爆。針對(duì)這一現(xiàn)象,你怎么看?
思路解析
1、表明態(tài)度
提到一些老字號(hào)的品牌,大家的印象還大多停留在遙遠(yuǎn)的童年。雖然具有很大的影響力,但是面對(duì)現(xiàn)如今快速發(fā)展的時(shí)代,老字號(hào)品牌在市場(chǎng)上漸漸失去了光環(huán),逐漸淡出了人們的視野。而不管是DBT推出唇膏,還是LZLJ生產(chǎn)香水,所謂的跨界營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),人們生活水平不斷提升,消費(fèi)心理發(fā)生變化,人們?cè)絹?lái)越愿意嘗試新的事物,老字號(hào)企業(yè)沒(méi)有固步自封,能夠主動(dòng)擁抱時(shí)代、追趕潮流、推出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,是一種與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
2、分析影響
(1)各大品牌紛紛絞盡腦汁為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的跨界產(chǎn)品,像星巴克的杯子、故宮的彩妝、DBT潤(rùn)唇膏等跨界產(chǎn)品不僅獲得了高銷(xiāo)量,也為品牌樹(shù)立了良好的形象??缃鐮I(yíng)銷(xiāo),已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
(2)多種多樣的跨界產(chǎn)品,滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求,增加了產(chǎn)品的多樣性。打破了消費(fèi)者原有的認(rèn)知,借助老字號(hào)品牌在人們心中的影響力,把熟悉的品牌拓展到不同的領(lǐng)域,增加新穎度,刺激消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知。
3、面臨問(wèn)題
(1)對(duì)于跨界營(yíng)銷(xiāo)也要理性看待,謹(jǐn)防“熱得快涼得更快”。并非所有的跨界產(chǎn)品都取得了成功,還有大量默默失敗的案例不為大眾所知?;蛟S熱銷(xiāo)一時(shí),在大眾的新鮮感過(guò)去之后,還需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量,贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。
(2)老字號(hào)品牌進(jìn)入到自身到不熟悉的行業(yè)和領(lǐng)域,要做到把控生產(chǎn)成本,保證“價(jià)廉”的同時(shí)也需要注意“物美”讓消費(fèi)者從情懷消費(fèi)轉(zhuǎn)向習(xí)慣消費(fèi),提高用戶(hù)的黏度,把控生產(chǎn)的成本等一系列的問(wèn)題,對(duì)老品牌來(lái)講也是一種挑戰(zhàn)。
4、提出對(duì)策
(1)延伸領(lǐng)域要與原領(lǐng)域相關(guān),跨界合作的兩個(gè)品牌氣質(zhì)要相符,品牌與跨界點(diǎn)要契合度高,例如DBT奶糖與潤(rùn)唇膏都是與嘴相關(guān)的產(chǎn)品,與自身品牌氣質(zhì)相符,讓消費(fèi)者更容易接受,而LGM衛(wèi)衣則因契合度較低而失去了大眾的關(guān)注。
(2)老字號(hào)品牌的跨界產(chǎn)品要符合當(dāng)前市場(chǎng)的需求,而且還要有過(guò)硬的品質(zhì)和合理價(jià)位,以滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理期待。
(3)相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境,加強(qiáng)政策支持和信息引導(dǎo),營(yíng)造共同促進(jìn)老字號(hào)跨界發(fā)展的良好環(huán)境。