2019年公務員聯考申論熱點：讓主流媒體成為“全媒體”

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　　背景鏈接

　　2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，深刻詮釋了“全媒體”的概念：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。記者的背包，正是全媒體的一個生動注腳：互聯網技術發展，重塑著媒體的產業形態，再造著用戶的心理和習慣，也重構著新聞的生產與風格。媒體界限此消彼融，時空覆蓋之全，受眾涵蓋之廣，生產主體之多樣，傳播渠道之多元，比以往任何一個時代的媒體圖景都更復雜。

　　[提出觀點]

　　因勢而謀、應勢而動、順勢而為，激發媒體深度融合的力量，才能讓正能量更強勁、主旋律更高昂，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　[綜合分析]

　　從傳播的角度看，互聯網的發明是繼文字、印刷術、電信技術之后的又一次革命，各種有形介質都數字化，實現了多種媒體技術的整合?！叭獭?，突破了時空尺度，零時差、“五加二”、“白加黑”，傳播隨時隨地都可以發生；“全息”，突破了物理尺度，所有信息都可以變成數據，用一個手機就可以獲得；“全員”，突破了主體尺度，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性也大大增強；“全效”，突破了功能尺度，集成了內容、信息、社交、服務等各種功能，成為“信息一條街”。這樣的全媒體，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。

　　縱覽近年來的全媒體發展，從具有社交鏈接屬性的微博、微信應運而生，到以資訊聚合分發為特征的今日頭條、一點資訊風生水起，從直播平臺映客、斗魚受到關注，到短視頻平臺快手、抖音快速崛起……媒體版圖變化的一個結果是，主流媒體的“輿論主場”，現在變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。如何成為輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標，考驗著主流媒體推動深度融合發展的能力。

　　應該說，在媒體融合上，主流媒體已挺進深水區。然而也要看到，雖然網上點擊過億的現象級產品大多出自主流媒體，但優質內容依然供給不足；有的媒體融合還是“物理捆綁”，尚未產生“化學反應”；有的從業者還停留在舒適區，沒按下“全媒人”的轉型快進鍵……媒體融合短板尚存，需要主流媒體加速進入“我就是你、你就是我”的全媒體階段。

　　[參考對策]

　　一方面，讓主流媒體成為全媒體，需要在技術上從“為我所用”的跟跑轉向“自主創新”的領跑。一直以來，技術都是主流媒體的軟肋。但回頭看看，新技術風口迭出，不斷為主流媒體進行技術賦能。如人民日報新媒體中心的“人民號”，不斷優化算法推薦技術，形成主流價值導向的“黨媒算法”。面向“萬物互聯”的未來，我們要具備更強的技術敏感，按照習近平總書記“將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中”的要求，探索智能化技術創新，為媒體深度融合發展注入智能動力。

　　另一方面，不管技術如何演變，媒體屬性不會變化，未來新聞工作者還要靠優質內容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒體時代更需要我們做好內容的供給側改革，丟掉了這個根本，就只會在追逐各種新技術的過程中失去自我，正如習近平總書記所說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。如果被“流量思維”誘導，放棄“質量思維”主導，難免落入標題黨、浮夸體、洗稿文的陷阱。唯有堅守調查與監督的深度、記錄與見證的厚度、觀察與思考的高度，才能真正占據媒體融合發展的制高點。