2020年國家公務員考試申論熱點：網紅城市

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　　【背景鏈接】

　　重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在某短視頻平臺公布的2018年城市形象短視頻播放數據中，中西部城市表現亮眼。短視頻傳播助力“網紅城市”脫穎而出，引發人們對城市形象傳播的思考。

　　一些城市接連在網絡引發眼球效應，粉絲紛至沓來，游客扎堆涌入。以重慶為例，穿樓而過的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些“網紅”景觀每天吸引大量外地游客排隊“打卡”，感受“8D魔幻城”的視覺震撼和神奇曼妙。

　　【公考角度解讀】

　　[提出觀點]

　　網紅城市打卡熱，一方面，粉絲“爆棚”帶來相應城市知名度和人口聚集力上升、文化旅游等第三產業收入提高、社會臨時性就業崗位增多等積極影響;但另一方面，遠超負荷的客流導致“打卡”民眾旅游體驗欠佳、“被打卡”城市秩序混亂、對生態和文化遺產保護不利，存在公共安全隱患。

　　[綜合分析]

　　主觀方面，“網紅城市”之所以能火會紅，與自帶流量特征的城市地標和娛樂休閑元素密不可分。包括短視頻在內的移動媒介憑借著高互動、強社交屬性，充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。

　　除此之外，網友好奇等天時、地利因素，城市自身的主動作為同樣不可忽視。當全媒體時代撲面而來，突破傳統的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市積極運用新媒體講好城市故事，同網友自發傳播形成共振效應，有助于抓住眼球、吸引流量，實現城市品牌的海量傳播。

　　客觀方面，四通八達的高速鐵路、民用航空、高速公路等現代交通運輸方式，使“一場說走就走”的旅游成為現實。等“打卡者”到了自己心儀的城市，直奔“網紅地點”，即使面對舉目四望的人山人海，人們也會選擇留下而不是離開。因為為了這一刻，每個人都不同程度投入了時間、精力、情感、金錢。如果選擇放棄，之前一切都會變成“沉沒成本”。絕大多數人會“拒絕止損”，堅持擠進去、挪過去，不“打卡”不罷休。而從“網紅”城市和商家，對于紛至沓來的人潮往往樂享其成。

　　[參考對策]

　　“網紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質量發展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧里子，只顧形式和手段不在意內涵和底蘊。一位建筑學家說得好：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負?！币氪蛟斐霆毦咛厣某鞘衅放疲仨氉龊酶哔|量發展的大文章，從軟文化到硬產業，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。

　　“網紅城市”要“長紅”，要注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關系，否則徒有形式熱鬧，可能只會是曇花一現。事實證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀形象、走入歧途。為此要不斷提升城市整體價值，邁向內涵式發展的升級版。不能簡單追求眼球經濟、掠取粉絲利益、看重速食效應，而要在知名度、舒適度、美譽度上做文章，延伸整個城市的服務鏈條，真正給人以認同感、自豪感和歸屬感。

　　人民日報：“網紅城市”如何“長紅” 李斌

　　人民日報?。和高^“網紅”光環，重新發現城市 作者：單士兵

　　新華每日電訊：體驗差、安全隱患 網紅城市打卡熱背后需冷思考 謝佼、蘇曉洲、陽建